• USO DEL MEDIO • RENAULT • PUBLICIS COLOMBIA

EL LADO SALVAJE
DE LA SCÉNIC.

CLIENTE

Sofasa Renault

AGENCIA

Publicis Colombia

MI ROL

Art Director

PRINT • SOFASA RENAULT • PUBLICIS COLOMBIA
SILVER PRINT • NOVA
BRONZE PRINT • NOVA

01 EL RETO

Posicionar una camioneta familiar como una opción aventurera.
Renault lanzaba la Scénic Sportway en Colombia. El problema: la gente ya la conocía como el carro familiar del vecino. El desafío real no era el producto. Era cambiar la percepción.

02 LA IDEA

Convertimos el empaque de una chocolatina en la invitación al test drive.
Distribuimos chocolatinas Jet en concesionarios y zonas estratégicas. Al interior:una lámina coleccionable con la historia natural de la Scénic Sportway, redactada como ficha de especie salvaje. La invitación al test drive vivía dentro del chocolate.

03 ASÍ FUNCIONÓ LA IDEA

Una rutina cotidiana convertida en experiencia de marca.
01

La persona recibe una chocolatina Jet en el concesionario o zona estratégica.

02

Al interior, descubre una lámina coleccionable sobre la Scénic.

03

La historia resalta diseño, seguridad, confort y espíritu aventurero.

04

La invitación final: conocerla en persona a través de un test drive.

05

Una experiencia que convirtió curiosos en clientes y reafirmó el espíritu de marca.

Sin pauta masiva. Sin vallas. Solo una chocolatina haciendo todo el trabajo.

04 LOS RESULTADOS

Un lanzamiento.
Durante el mes de lanzamiento de la Renault Scenic Sportway en Colombia
Visitas a concesionarios
durante el lanzamiento
0
Unidades vendidas del
nuevo Scénic Sportway
0
Renault como segunda
marca en ventas en el año 2007
0
Participación en el
mercado colombiano
0 %

05 MI ROL

ART DIRECTOR

CONCEPTO VISUAL

DIRECCIÓN DE ARTE

PUBLICIS COLOMBIA

Mi responsabilidad fue la dirección de arte integral de la pieza: la diagramación de la lámina interior, la selección tipográfica y el sistema visual que hacía que la Scénic se leyera como una especie salvaje. Desarrollado en dupla creativa.

05 MI ROL

ART DIRECTOR
CONCEPTO VISUAL
DIRECCIÓN DE ARTE
PUBLICIS COLOMBIA

Mi responsabilidad fue la dirección de arte integral de la pieza: la diagramación de la lámina interior, la selección tipográfica y el sistema visual que hacía que la Scénic se leyera como una especie salvaje. Desarrollado en dupla creativa.