• PRINT • BTL • GSK MEJORAL • OGILVY & MATHER COLOMBIA
EL DOLOR NO TIENE
QUE IR CONTIGO
"La ausencia como argumento. Una idea que demuestra el beneficio sin mostrar el dolor, sino su consecuencia."

CLIENTE

GSK Mejoral

AGENCIA

Ogilvy & Mather Colombia

MI ROL

Art Director

PRINT • GSK MEJORAL • OGILVY & MATHER COLOMBIA
SLIDE PRIX • SILVER • PRINT

01 EL RETO

Comunicar alivio sin mostrar dolor ni producto.
Mejoral necesitaba diferenciarse en un mercado saturado de analgésicos que compiten con los mismos códigos visuales: personas sufriendo, cabezas que explotan, cuerpos en tensión. El desafío era romper la convención del dolor y hablar desde un lugar completamente distinto.

02 LA IDEA

Mostrar lo que el dolor deja atrás, no lo que provoca.
En lugar de mostrar a alguien sufriendo, mostramos un vestuario vacío: solo una pierna con zapato de fútbol sobre la banca. El jugador no pudo salir al campo. El dolor ya estaba narrado sin mostrarlo. El claim lo cerraba con precisión: «El dolor no tiene que ir contigo.»

03 ACTIVACIONES

La idea salió de la revista y llegó a la calle.
Sin dolor ilustrado. Sin cuerpos en tensión. Solo una ausencia que lo dice todo.
PRINT
Revistas y prensa deportiva

La pieza apareció en medios impresos de alto impacto en días de partido, cuando el dolor muscular era tema inmediato para el lector.

POP
Punto de venta en droguerías

Displays y cenefas replicaron el vestuario vacío en el punto de compra. El mismo silencio visual funcionó como argumento de venta frente al producto en góndola.

POP
Activación en estadios

En los accesos a estadios de fútbol, bancas con la pieza impresa invitaban a los asistentes a "no quedarse en la banca" recordatorio de marca en el momento más relevante.

04 LOS RESULTADOS

Una idea. Tres frentes.
Personas impactadas
en Colombia
+ 0 M
Incremento en intención
de compra Mejoral
0 %
Nuevos usuarios
en el trimestre
+ 0 K
Nuevos usuarios
en el trimestre
0 %

05 MI ROL

ART DIRECTOR

CONCEPTO CREATIVO

DIRECCIÓN DE ARTE

RETOQUE

Mi responsabilidad abarcó la conceptualización, la dirección de arte de la pieza print, la construcción del escenario, el encuadre que maximizara el silencio visual y el sistema de activaciones BTL y POP que extendieron el concepto fuera de la revista. Cada pieza, en cada medio, mantuvo la misma premisa: no mostrar el dolor, sino lo que te impide vivir sin él. Desarrollada en dupla creativa.

05 MI ROL

ART DIRECTOR
CONCEPTO CREATIVO
DIRECCIÓN DE ARTE
RETOQUE
OGILVY & MATHER

Mi responsabilidad abarcó la conceptualización, la dirección de arte de la pieza print, la construcción del escenario, el encuadre que maximizara el silencio visual y el sistema de activaciones BTL y POP que extendieron el concepto fuera de la revista. Cada pieza, en cada medio, mantuvo la misma premisa: no mostrar el dolor, sino lo que te impide vivir sin él. Desarrollada en dupla creativa.