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RENAULT CLIO
TE HACE BIEN.
"Una idea simple que convirtió un mensaje en algo que
la gente quería ver y compartir."

CLIENTE

Sofasa Renault

AGENCIA

Publicis Colombia

MI ROL

Art Director

PRINT • SOFASA RENAULT • PUBLICIS COLOMBIA
SILVER • NOVA
SILVER • FESTIVAL DEL CARIBE
BRONZE • FESTIVAL DEL CARIBE

01 EL RETO

Darle vida al slogan sin decirlo directamente.
El slogan del Renault Clio era «Te hace ver bien.» El reto era encontrar una forma de expresar ese mensaje para que fuera más allá del aviso tradicional y generara conversación,
que la gente quisiera pasar la página por curiosidad,
no por obligación.

02 LA IDEA

Un aviso de dos páginas con un giro que nadie esperaba.
La primera página mostraba a un hombre joven rodeado
de mujeres que le coqueteaban aparentemente por su Clio nuevo. Al pasar la página, el lector descubría que el hombre
no tenía ningún Clio: solo una moto vieja y un recorte del auto pegado. Estaba tratando de «verse bien» de cualquier manera.

03 ASÍ FUNCIONÓ LA IDEA

Un aviso que se leía en dos tiempos.
01

El lector abre la revista y ve la primera página: hombre atractivo, mujeres interesadas, Clio azul al fondo.

02

La escena parece clara: el Clio lo hace ver bien. El lector pasa la página.

03

La segunda página revela la verdad: no hay Clio, solo una moto vieja y un recorte del Clio.

04

El giro refuerza el mensaje:
el Clio te hace ver tan bien que vale la pena cualquier esfuerzo por tenerlo.

Sin celebrities. Sin producción millonaria. Solo el mecanismo narrativo de la revista haciendo todo el trabajo.

04 LOS RESULTADOS

Una página que la gente quería pasar.
Personas impactadas
en Colombia
+ 0 M
De lectores recordaron
el aviso espontáneamente
0 %
Incremento en consideración
del Clio como primera opció.
+ 0 %
Aumento en intención
de compra del modelo
0 %

05 MI ROL

ART DIRECTOR

CONCEPTO VISUAL

DIRECCIÓN DE ARTE

PUBLICIS COLOMBIA

Mi responsabilidad fue la dirección de arte integral de las dos páginas: la construcción visual de ambas escenas, la dirección del fotógrafo en set, la coherencia de encuadre y atmósfera entre la primera y la segunda página para que el giro funcionara, y el retoque final. La clave estaba en que la primera escena se viera completamente creíble, sin ella, el remate no existía. Desarrollado en dupla creativa.

05 MI ROL

ART DIRECTOR
CONCEPTO VISUAL
DIRECCIÓN DE ARTE
PUBLICIS COLOMBIA

Mi responsabilidad fue la dirección de arte integral de las dos páginas: la construcción visual de ambas escenas, la dirección del fotógrafo en set, la coherencia de encuadre y atmósfera entre la primera y la segunda página para que el giro funcionara, y el retoque final. La clave estaba en que la primera escena se viera completamente creíble, sin ella, el remate no existía. Desarrollado en dupla creativa.