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Leo Burnett Colombia

MI ROL

Head of Art

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ARCHIVE MAGAZINE • CANNES EDITION
2 WORKS PUBLISHED

01 EL RETO

Comunicar un crédito vehicular
sin hablar de tasas ni cuotas.
Davivienda ofrecía crédito para cualquier tipo de vehículo.
El desafío no era explicar el producto era hacer que el beneficio
se sintiera tan grande que ningún copy lo pudiera describir mejor que una imagen.

02 LA IDEA

Si es «cualquier vehículo», que sean
los más imposibles de la historia.
Tomamos dos de los autos más icónicos de la cultura pop:
el Auto Fantástico y el DeLorean de Volver al Futuro.
Los pusimos en situaciones extremas: uno hundiéndose en un río distópico, otro atrapado entre dinosaurios.
El claim en la placa lo cerraba todo.

03 LOS RESULTADOS

Dos piezas. Un referente de industria.
Personas impactadas
en Colombia
+ 0 M
Incremento en solicitudes
de crédito vehicular
0 %
Nuevos créditos aprobados
en el trimestre
+ 0 K
Aumento en recordación
de marca Davivienda
0 %

04 MI ROL

HEAD OF ART

CONCEPTO VISUAL

COMPOSICIÓN

RETOQUE

LEO BURNETT

Mi responsabilidad fue la dirección de arte integral de la campaña: la selección de los referentes cinematográficos, la construcción de los escenarios imposibles, la integración de los vehículos respetando iluminación, perspectiva y atmósfera, y el retoque final. La decisión más crítica fue el tono: oscuro, cinemático у casi hiperrealista, para que la complicidad cultural funcionara sin perder credibilidad visual. Desarrollado en dupla creativa.

04 MI ROL

HEAD OF ART
CONCEPTO VISUAL
COMPOSICIÓN
RETOQUE
LEO BURNETT

Mi responsabilidad fue la dirección de arte integral de la campaña: la selección de los referentes cinematográficos, la construcción de los escenarios imposibles, la integración de los vehículos respetando iluminación, perspectiva y atmósfera, y el retoque final. La decisión más crítica fue el tono: oscuro, cinemático y casi hiperrealista, para que la complicidad cultural funcionara sin perder credibilidad visual.
Desarrollado en dupla creativa.