• PRINT • REPUESTOS ORIGINALES RENAULT • PUBLICIS COLOMBIA

LOS REPUESTOS ORIGINALES
RENAULT DURAN MAS TIEMPO.

Una verdad que no necesita explicaciones.

"No fue necesario decir que dura más. Mostramos por qué."

CLIENTE

Sofasa Renault

AGENCIA

Publicis Colombia

MI ROL

Art Director

PRINT • SOFASA RENAULT • PUBLICIS COLOMBIA
SILVER PRINT • NOVA
BRONZE PRINT • NOVA

01 EL RETO

Demostrar que lo original vale más
en un mercado que no lo creía.
En un mercado donde el repuesto genérico era visto como «igual de bueno y más barato», Renault necesitaba demostrar, no argumentar, por qué sus repuestos originales realmente aunque valen un poco más, son mejores.
El desafío era construir credibilidad sin recurrir a promesas vacías.

02 LA IDEA

Solo ingeniería real. Sin personas.
Sin promesas.
Mostrar los repuestos originales desarmados sobre sus propios planos técnicos. Cada pieza habla por sí sola:
su precisión, sus materiales, su construcción. Cuando algo está hecho para durar, se nota por dentro. La dirección de arte convirtió la ingeniería en el argumento más poderoso
de la campaña.

03 ASÍ FUNCIONÓ LA IDEA

Del taller al lector. Sin intermediarios.
01

Estudiamos cada repuesto,
su función y los detalles que lo diferencian del genérico.

02

Lo desarmamos para mostrar lo que lo hace único desde adentro.

03

Fotografiamos cada detalle con precisión técnica sobre el plano de ingeniería.

04

Una verdad simple, demostrada visualmente.

"No fue necesario decir que dura más. Mostramos por qué."
04 LOS RESULTADOS

La campaña cambió la percepción. Y el negocio lo sintió.

Incremento en ventas
de repuestos originales
+ 0 %
Más visitas a talleres
autorizados Renault
+ 0 %
Mejora en percepción
de calidad y durabilidad
+ 0 %
Retorno sobre la inversión
en la campaña
0 X

05 MI ROL

ART DIRECTOR

CONCEPTO VISUAL

FOTOGRAFÍA

RETOQUE

PUBLICIS COLOMBIA

Mi responsabilidad fue la dirección de arte integral de la serie: la selección de cada repuesto, la coordinación de la sesión fotográfica técnica, la composición sobre los planos de ingeniería y el retoque final. La decisión más crítica fue no agregar nada que no fuera el repuesto mismo, cada elemento que se sumaba restaba argumento. La austeridad visual fue la estrategia. Desarrollado en dupla creativa

05 MI ROL

ART DIRECTOR
CONCEPTO VISUAL
FOTOGRAFÍA
RETOQUE
PUBLICIS COLOMBIA

Mi responsabilidad fue la dirección de arte integral de la serie: la selección de cada repuesto,
la coordinación de la sesión fotográfica técnica, la composición sobre los planos de ingeniería y el retoque final. La decisión más crítica fue no agregar nada que no fuera el repuesto mismo, cada elemento que se sumaba restaba argumento. La austeridad visual fue la estrategia. Desarrollado en dupla creativa.